Die Makroanalyse (Umwelt) ist das Umfeld, auf das das Unternehmen keinen Einfluss hat. Die Makroanalyse umfasst die Chancen und Gefahren, die sich aus dem Umfeld ergeben, in dem das Unternehmen tätig ist.
Merkmale der Makroanalyse
- Demographische Veränderungen;
- Wirtschaftliche Veränderungen;
- Soziale Veränderungen;
- Technologische Veränderungen;
- Ökologische Veränderungen;
- Politisch-juristische Veränderungen.
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- PESTLE
- Meso-Ebene