Eine interne Analyse ist eine Untersuchung der Stärken und Schwächen der Organisation auf der Grundlage eines gründlichen Verständnisses des Ressourcenprofils der Organisation. Ziel ist es, einen Einblick in die (potenziell) unverwechselbaren Ressourcen der Organisation zu erhalten, die die Grundlage für ihre einzigartigen Wertangebote für Kunden und Wettbewerbsvorteile auf dem Markt bilden.