{"id":19205,"date":"2022-06-04T10:46:42","date_gmt":"2022-06-04T08:46:42","guid":{"rendered":"https:\/\/marketinggenerators.com\/?p=19205"},"modified":"2023-01-08T00:30:22","modified_gmt":"2023-01-07T23:30:22","slug":"bcg-matrix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/marketing-modelle\/bcg-matrix\/","title":{"rendered":"Boston Consulting Matrix"},"content":{"rendered":"\n

Das Erstellen einer BCG-Matrix<\/b> ist nicht kompliziert. Sie brauchen oft ein Beispiel, um loszulegen. Die BCG-Matrix ist ein Produktportfolio f\u00fcr die Organisation. Mit den richtigen Variablen kann die BCG-Matrix ein gutes Instrument sein, um in Produkte oder Dienstleistungen zu investieren. Du kannst dir auch \u00fcberlegen, welche nicht mehr profitabel sind und sie dann aus deinem Portfolio ver\u00e4u\u00dfern.<\/p>\n\n\n\n

Brauche ich die Boston Consulting Matrix?<\/h2>\n\n\n\n

Sie ben\u00f6tigen die Matrix, wenn Sie wissen m\u00f6chten, ob Ihre Produkte im Vergleich zu den Konkurrenzprodukten des gleichen Segments<\/b> profitabel sind. Au\u00dferdem m\u00f6chten Sie wissen, in welche Produkte Ihres Portfolios Sie investieren oder ver\u00e4u\u00dfern k\u00f6nnen. Die BCG-Matrix eignet sich auch zur Analyse von Dienstleistungen. Du brauchst schlie\u00dflich nur die Zahlen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Variablen brauche ich?<\/h2>\n\n\n\n

Die ben\u00f6tigten Variablen sind Produktverk\u00e4ufe, relativer Marktanteil und Segmentmarktwachstum. Sowie das Gesamtmarktwachstum im Segment und der durchschnittliche relative Marktanteil.<\/p>\n\n\n\n

Berechnung des relativen Marktanteils, des Marktanteils und des Marktwachstums<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr den relativen Marktanteil<\/b> ben\u00f6tigen Sie Ihren eigenen Umsatz, den Gesamtumsatz und den Umsatz Ihres gr\u00f6\u00dften Konkurrenten: (Eigenumsatz \/ Gesamtumsatz) \/ (Umsatz gr\u00f6\u00dfter Wettbewerber \/ Gesamtumsatz ).<\/em><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr den Marktanteil ben\u00f6tigen Sie den Gesamtumsatz und Ihren Eigenumsatz: (Umsatz Gesamtmarkt \/ 100%) x Eigenumsatz.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr das Marktwachstum<\/b> ben\u00f6tigen Sie den neuen Umsatz und den alten Umsatz: (neuer Umsatz – alter Umsatz) \/ alter Umsatz: <\/em>(\u20ac4.326 – \u20ac20.543 ) \/ 20.543 \u20ac = -79%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sie haben endlich die folgenden Daten f\u00fcr Ihre BCG-Matrix gesammelt. Die Variablen sind in der Tabelle aufgef\u00fchrt. Sie ben\u00f6tigen diese Tabelle, um eine BCG-Matrix zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

\"BCG-Matrix-Berechnung\"<\/figure>\n\n\n\n

Das Gesamtmarktwachstum<\/b> in diesem Segment: -7%
Durchschnittlicher relativer Marktanteil<\/b>: 0,46<\/p>\n\n\n\n

\n

Keine Lust selbst zu rechnen? Verwenden Sie das Marktanteilstool
Gehen Sie zum Marktanteilstool<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Wie kann ich die BCG-Matrix anwenden? (+ Beispiel)<\/h2>\n\n\n\n

Die 4 Quadranten, die Ihr Produkt in der BCG-Matrix durchl\u00e4uft<\/h3>\n\n\n\n
    \n
  1. Fragezeichen – oben rechts<\/em><\/li>\n\n\n\n
  2. Stern des Hundes – oben links – unten rechts<\/em><\/li>\n\n\n\n
  3. Cash Cow – unten links<\/em><\/li>\n\n\n\n
  4. Hund – unten rechts<\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ihr Produkt startet oben rechts<\/b>. In der Anfangsphase hat es einen kleinen Marktanteil im Wachstumsmarkt. Es ist ungewiss, ob dies ein Star oder ein Hund sein wird. Die Wahrscheinlichkeit eines Sterns wird durch das Wachstumspotenzial bestimmt. Wenn es kein Wachstumspotenzial hat, f\u00e4llt Ihr Produkt in den Hundequadranten. Ein Beispielprodukt ist Google Glass. Es ist ein teures Produkt und es bleibt abzuwarten, ob es sich auch am Markt durchsetzt.<\/p>\n\n\n\n

    In der 2. Phase befindet sich Ihr Produkt links oben<\/b>. Ihr Produkt hat Wachstumspotenzial und landet im Star. Es hat einen gro\u00dfen Marktanteil im Wachstumsmarkt. Mit gezielten Investitionen halten Sie den hohen Marktanteil bis zur Marktreife. Denken Sie an eine Smartwatch, denn mehr und mehr Menschen erw\u00e4gen den Kauf dieses Produkts.<\/p>\n\n\n\n

    In der dritten Phase befindet sich Ihr Produkt unten links<\/b>. Ihr Produkt hat in einem stabilen Markt noch einen hohen Marktanteil, kann aber nicht mehr wachsen. Es befindet sich im Cash Cow-Quadranten. Das Produkt ist f\u00fcr Ihr Unternehmen profitabel geworden. Dieser Quadrant enth\u00e4lt ein Produkt, das trotz vieler Verk\u00e4ufe immer noch profitabel ist.<\/p>\n\n\n\n

    In der letzten Phase befindet sich Ihr Produkt rechts unten<\/b>. Ihr Produkt kostet jetzt nur noch Geld. Sie haben einen kleinen Marktanteil in einem reifen Markt. Liegen keine strategischen Interessen vor, empfiehlt es sich, das Produkt im Dog-Quadranten zu ver\u00e4u\u00dfern. Diese Produkte werden daher von Ihrer Zielgruppe immer weniger verkauft. <\/p>\n\n\n\n

    Was kann ich von der BCG-Matrix bekommen?<\/h2>\n\n\n\n

    Anhand der Zahlen in der Tabelle k\u00f6nnen Sie erkennen, dass das Marktwachstum in diesem Segment negativ ist. Sie k\u00f6nnen daraus schlie\u00dfen, dass der relative Marktanteil gering ist, was bedeutet, dass die Konkurrenzprodukte einen h\u00f6heren Marktanteil haben als Ihre Produkte.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn Sie die BCG-Matrix im Beispiel analysieren, k\u00f6nnen Sie feststellen, dass sich in einem Hundequadranten viele Produkte befinden. Diese Produkte machen Verluste. Sie sind gezwungen, diese Produkte zu entsorgen. Mit der BCG-Matrix wissen Sie, in welche Produkte oder Dienstleistungen Sie investieren oder ver\u00e4u\u00dfern sollten. So haben Sie einen klaren \u00dcberblick \u00fcber Ihr Produktportfolio.<\/p>\n\n\n\n

    Wichtiger Tipp!<\/h3>\n\n\n\n

    Wenn Sie vorhersagen m\u00f6chten, wie sich die Blasen bewegen oder wie sie sich in der Vergangenheit bewegt haben, ben\u00f6tigen Sie eine zweite BCG-Matrix. In diesem Beispiel fehlen Ihnen jedoch die Vorjahreszahlen. Infolgedessen wissen Sie nicht, wie sich Ihre Produkte geschlagen haben und Sie wissen auch nicht, in welchen Quadranten sie gehen k\u00f6nnen. Dies ist ein wichtiger Tipp, um vorherzusagen, ob Ihre Produkte f\u00fcr Ihr Unternehmen in Zukunft profitabel oder verlustbringend werden k\u00f6nnen, denn darum geht es.<\/p>\n\n\n\n

    Diese Theorie kann in ein visuelles Modell umgewandelt werden. Weitere Informationen zu diesem Modul finden Sie in der Marketingmodellumgebung. Siehe ein Beispiel unten. \"BCG-Matrix-Beispielgenerator\"<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Das Erstellen einer BCG-Matrix ist nicht kompliziert. Sie brauchen oft ein Beispiel, um loszulegen. Die BCG-Matrix ist ein Produktportfolio f\u00fcr die Organisation. Mit den richtigen Variablen kann die BCG-Matrix ein gutes Instrument sein, um in Produkte oder Dienstleistungen zu investieren. Du kannst dir auch \u00fcberlegen, welche nicht mehr profitabel sind und sie dann aus deinem Portfolio ver\u00e4u\u00dfern.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[898],"tags":[],"class_list":["post-19205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-modelle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19205"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19205\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketinggenerators.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}