Umweltfaktoren sind externe Faktoren, auf die Sie keinen Einfluss haben. Sie sind Teil des Makroumfelds in einem Marketingplan. Die Faktoren der DESTEP-Analyse bestehen aus:
- Demografische Faktoren
- Ökologische Faktoren
- Soziokulturelle Faktoren
- Technologische Faktoren
- Wirtschaftliche Faktoren
- Politisch-juristische Faktoren
Demografische Faktoren
Wenn demografische Faktoren im Hinblick auf die Merkmale der Bevölkerung:
- die Altersstruktur
- Bevölkerungsstruktur
- geografische Merkmale
- Wachstum und Größe der Bevölkerung
- die Größe der Haushalte
- der Grad der Verstädterung (die Entwicklung, dass sich immer mehr Menschen in einer Stadt niederlassen).
Ecological (Ökologische) Faktoren
Bei den Umweltfaktoren geht es um die Beschreibung der Merkmale der Wirtschaft:
- die klimatischen Bedingungen
- natürliche Ressourcen
- Energie, Abfall
- das Wetter in letzter Zeit
- Umwelttechnologien in diesem Land
- Pflege der Landschaft (Instandhaltung des Bodens)
Soziokulturelle Faktoren
Bei den soziokulturellen Faktoren geht es um Merkmale der Kultur und des Lebensstils:
- Lebensstil, z. B. Sport und gesunde Ernährung
- Freizeitgestaltung
- Kommunikation
- Normen und Werte
- gesellschaftliche Trends
- Bildungsniveau
- Anzahl der Zwei-Einkommens-Haushalte
Technologische Faktoren
Bei den technologischen Faktoren geht es um die Merkmale der Entwicklung:
- Trends des Landes
- Informationsangebot (Internetmöglichkeiten)
- neue Produkte oder Innovationen in diesem Land
- Veränderungen der Lebensweise durch Technologie
- der Grad der Übernahme der Technologien
Economic (Wirtschaftliche) Faktoren
Wenn wirtschaftliche Faktoren die Merkmale der physischen Umwelt betreffen:
- Konjunktur, Wachstumsaussichten (BSP)
- Kaufkraft (Durchschnittsgehalt)
- Machtverhältnisse
- Merkmale des Marktes
- finanzielle Details
- Einfuhr/Ausfuhr
- Arbeitslosigkeit
Politisch-juristische Faktoren
Bei den politisch-rechtlichen Faktoren geht es um die Merkmale von Regierungsentscheidungen:
- Gesetzgebung
- Grad der Intervention in die Wirtschaft
- Einfluss der Regierung auf die Wirtschaft
- politische Einflüsse
- Lizenzen
- Subventionsregelungen
Nachstehend finden Sie eine Liste von Modellen für Ihre Umweltfaktoren. Klicken Sie auf einen Begriff, um die Erklärung zu lesen.
- Makro-Ebene
- Meso-Ebene
- Die fünf Kräfte von Porter